Devant 350 acteurs du secteur reunis au Club Med d Opio, Cote d Azur France Tourisme a presente son Plan d Actions 2026, feuille de route ambitieuse construite autour de quatre piliers : expansion internationale, tourisme quatre saisons, tourisme responsable, filieres affinitaires (sport, culture, outdoor, nautisme). Le document, co-construit avec les acteurs publics et prives et soutenu par le Departement des Alpes-Maritimes, repond a un constat simple : la Cote d Azur attire toujours, mais elle doit mieux repartir ses visiteurs sur l ensemble de l annee et du territoire.
Une saison 2025 historiquement etiree
Apres une saison estivale 2025 qui s est etiree de mai a septembre, avec des taux d occupation hoteliere exceptionnels sur le littoral — 77% en mai, 85% en juin, 87% en juillet, 89% en aout et entre 80 et 85% en septembre — la Cote d Azur se distingue comme l une des seules destinations en France a afficher une telle croissance. Cette performance valide la strategie quatre saisons, qui consiste a deplacer une partie de la frequentation vers les ailes de saison (mai, juin, septembre, octobre) et vers l arriere-pays.
Conquete des marches longue distance
L axe central du Plan concerne les marches longue distance. Ces voyageurs sejournent plus longtemps et depensent davantage. Les clienteles nord-americaines restent prioritaires, avec une mission federee en fevrier 2026 aux Etats-Unis et au Canada (Houston, Chicago, Boston, Montreal) en appui a la future ligne directe Boston-Nice. Le Moyen-Orient constitue un autre pole d interet : mission prestige au printemps en Arabie Saoudite et aux Emirats Arabes Unis, en partenariat avec Choose Paris Region et Atout France, autour d un tandem Paris-Cote d Azur et participation au salon Marhaba. L Asie sera ciblee via l ILTM Asia Pacific a Singapour, des workshops Chine a Paris et l accueil de delegations coreennes. Un evenement virtuel luxe avec Travel Associates est prevu pour l Australie en septembre 2026.
Le rendez-vous de Nice les 31 mars et 1er avril
Temps fort de la strategie internationale : Nice a accueilli les 31 mars et 1er avril 2026 le Salon Rendez-vous en France, organise par Atout France. Plus d un millier de tour-operateurs et journalistes du monde entier ont decouvert la destination via des pre-tours organises par le CRT. Un autre rendez-vous strategique est attendu : le 7 octobre 2026 a la Royal Academy of Art de Londres, a l occasion d une nouvelle exposition Painting the French Riviera.
Marches de proximite et arriere-pays
Les marches de proximite restent essentiels. Le tourisme interieur represente pres de la moitie de la frequentation annuelle. Une operation La Cote d Azur s invite a Lyon a eu lieu en mars 2026, combinant journee professionnelle et eductours. En parallele, le Plan met l accent sur le dispositif Outdoor06, qui regroupe randonnee, trail et velo dans l arriere-pays nicois. La Reserve Internationale de Ciel Etoile de Valberg est valorisee comme produit nocturne, et le partenariat avec le Parc national du Mercantour est renforce.
Sport, outdoor et tourisme responsable
Cote evenementiel, plusieurs rendez-vous structurent le calendrier 2026 : Cannes Lions en juin, Grand Prix de Monaco en mai, IronMan World Championships en septembre, Ultra Trail Mercantour a l automne. Un fam trip cyclo-gravel multi-marches est organise a l occasion des Championnats du monde de gravel a Mandelieu-La Napoule, et le CRT sera present au Congres international du tourisme sportif en octobre. Le pilier tourisme responsable valorise enfin les espaces proteges, les mobilites douces et les criteres ESG dans la communication aupres des partenaires institutionnels et professionnels.
– Sophie Marchand, Riviera Presse
